2017年，中國家居產(chǎn)業(yè)開(kāi)始出現巨大的結構性變化，消費趨勢的變化、市場(chǎng)的洗牌、資本的嬗變，都讓行業(yè)格局有了較大分化。強者越強，弱者越弱，企業(yè)品類(lèi)擴張加速，商業(yè)模式創(chuàng )新加快，品牌與營(yíng)銷(xiāo)出現新趨勢。

第一個(gè)關(guān)鍵詞是消費升級。我國的經(jīng)濟結構正處于轉型升級階段，人們的消費與生活也在發(fā)生重大改變。一方面，電子商務(wù)的興起，為人們提供了更豐富的購物途徑;另一方面，金融保險、文化產(chǎn)業(yè)等的高速發(fā)展，使得人們的消費對象迅速擴張，消費結構整體升級。

第二個(gè)關(guān)鍵詞是品牌升級。品牌升級是企業(yè)在建立和維護自己品牌資產(chǎn)時(shí)所使用的重要品牌戰略和戰術(shù)手段，隨著(zhù)企業(yè)經(jīng)營(yíng)環(huán)境的變化和消費者需求的變化，品牌的內涵和表現形式也要不斷變化發(fā)展，以適應社會(huì )經(jīng)濟發(fā)展的需要。

第三個(gè)關(guān)鍵詞是渠道重組。這個(gè)行業(yè)最大的特點(diǎn)，渠道由一元或者二元的簡(jiǎn)單渠道體系變成了多元的渠道體系，故渠道顯得尤為重要。

第四個(gè)關(guān)鍵詞就是環(huán)保風(fēng)暴。現在，很多家居企業(yè)都已經(jīng)搬離了北京，很多北京周邊的企業(yè)倉庫都在被清理。這足以說(shuō)明環(huán)保風(fēng)暴的來(lái)臨，會(huì )對我們行業(yè)產(chǎn)生巨大影響。家裝行業(yè)，有80%的客戶(hù)是在中小的馬路裝修游擊隊手里，新一輪的環(huán)保升級，讓這些工廠(chǎng)都不能升值，它要生存，必須加成本，工廠(chǎng)的投入加大，所以說(shuō)這些企業(yè)將會(huì )大量的淘汰，未來(lái)將會(huì )成為大廠(chǎng)的天下。顯而易見(jiàn)的是，環(huán)保風(fēng)暴對于大的企業(yè)是大的機會(huì )，陣痛是有的，但前途依舊光明。

第五個(gè)關(guān)鍵詞是上市潮。有人給家居行業(yè)做了一個(gè)排名，目前家居行業(yè)上市公司，今年集中上市。

第六個(gè)關(guān)鍵詞是新零售。什么是新零售?就是單憑線(xiàn)上不行，還得回歸線(xiàn)下渠道價(jià)值相結合。但是需要我們企業(yè)具備線(xiàn)上線(xiàn)下整個(gè)體系運營(yíng)的能力，線(xiàn)上線(xiàn)下結合得好才叫新零售。

第七個(gè)關(guān)鍵詞是定制熱。我們發(fā)現今年最熱的展會(huì )是7月的建博會(huì )，建博會(huì )里面最熱的是定制，家居的各個(gè)行業(yè)都在做定制。但我個(gè)人判斷，定制已經(jīng)過(guò)熱，大家覺(jué)得定制是一片藍海，實(shí)際上已經(jīng)是紅海了，大家要想清楚怎么做定制。

第八個(gè)關(guān)鍵詞整裝、全裝修、裝配式住宅。萬(wàn)科進(jìn)來(lái)了，碧桂園進(jìn)來(lái)了，恒大進(jìn)來(lái)了，裝配式住宅的技術(shù)在產(chǎn)生，這個(gè)將對家居建材的消費產(chǎn)生重大的變革，這個(gè)會(huì )越來(lái)越熱。

第九個(gè)關(guān)鍵詞是大家居。現在很多企業(yè)都在搞大家居，是有一個(gè)非常有意思的現象，誰(shuí)也說(shuō)不清大家居是什么。大家居行業(yè)沒(méi)有非常成功的，但大家居有魔力一樣讓企業(yè)進(jìn)入大家居。中國能出現宜家的模式嗎?誰(shuí)能做成功的大家居?我不知道，它就是一個(gè)熱度。

第十個(gè)關(guān)鍵詞是智能家居。因為在人工智能和AI領(lǐng)域，已經(jīng)影響到我們生活的方方面面。智能未來(lái)一定是大的方向，也是一個(gè)不可逆的方向。